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镍元素对不锈钢的影响(A)


更新时间:2022-08-06  浏览刺次数:


  近期,山东茶饮品牌“阿水大杯茶”宣布进行品牌升级,并更换品牌新logo形象,本意是想带给消费者焕然一新的感觉,但是新logo却被网友们“骂惨”了....

  阿水大杯茶作为山东头部茶饮品牌,2010年创立于山东济南,如今已走过了十二年,据窄门餐眼数据显示,其全国门店现有1161家。

  官方微博介绍,这次形象改变是为配合品牌全新升级,其品牌logo图标从之前的大嘴鸟换成了如今咧嘴大笑的“阳光大男孩”的形象。目前,阿水大杯茶的官方微信公众号、微博、小红书等社交媒体头像都已更换成了该形象。

  但此形象一经发布,广大消费者们似乎并不太买账,网络上对于新形象的吐槽声音不断。

  出现了“好难看,我喝别家去了”、“求求了,换回原来的小绿鸟吧”、“简直是品牌降级”等等留言。

  “设计师已经被同事打过了,笑的确实有点过,希望大家多多关照”(P.S猛男哭泣)

  “关于我的形象,水哥听到了大家的声音,没有大家就没有我们这么多门店”(P.S感激涕零)

  结合这次消费者的强烈反应,就可以看得出来logo图标、IP形象的重要性,它是代表品牌的标志性符号。

  虽然阿水大杯茶这次的新形象被部分网友吐槽,但阳光大男孩的形象想要表达的主题是青春、活力,这也是品牌为了拥抱年轻化、增强记忆点和应对市场内卷化的大势所趋。

  品牌升级,是任何一家茶饮品牌都绕不开的话题,对于茶饮品牌来说,一个成功的新IP形象不仅能在视觉上吸引受众,提高认同感,在视觉之外也是品牌向消费者传达的品牌理念的升级。

  书亦烧仙草因“半杯都是料”的理念被广大消费者所熟知。除了产品以外,还有那让人印象深刻的logo设计,流动的曲线型、颇具古风气息的“书”字的印章。

  在今年,书亦烧仙草进行了品牌大升级,“书”字摇身一变成为了可爱的小红兔子,同时,Slogan也从“半杯都是料”换成了“植物基新茶饮”。

  这一次品牌升级,也标志着书亦烧仙草产品战略的转型:切入植物基新茶饮赛道,旨在向消费者传达健康、“清爽无负担”的品牌理念。

  旧logo以品牌名称的大写拼音组成,线条圆润而且上下排列,分布均匀,呈现一种活泼感。

  新logo则是一个类似“杯子”的形象,在外观上整体由宽到窄,而且作为四川本土茶饮品牌,该“杯子”顶部还融合了四川熊猫的元素,好似熊猫的耳朵。新logo从品牌拼音名称的设计转变为图形为主的形式呈现,在视觉上显得更加活泼、可爱。

  此外,原先憨厚、可爱的熊猫IP形象“丁丁猫”也进行了升级,手变长腿却变短,耳朵更加圆润饱满,整体形象更加立体丰满。

  此前,益禾堂迎来品牌全新6.0升级,保持了品牌主打色“绿色”,并以“TANG”为母体,进行延伸创造出了新的IP形象TANG先生。

  TANG先生长着一张娃娃脸的面孔,象征着青春活力,而以此衍生出的品牌LOGO,也显得活泼可爱,更具独特标识性,整体形象较之前更加时尚、潮流化。

  同时也改变了此前针对年轻消费群体的定位,将受众扩大到更广阔的范围,并强调自身是一个“益趣”的品牌。

  同样,由喜茶投资的茶饮品牌“苏阁鲜茶”在今年5月份的品牌发布大会上也宣布其迎来全面4.0品牌升级。

  品牌名称由之前的“苏阁鲜茶”更名为“苏阁鲜果茶”,未来将专注于鲜果茶细分赛道。此外,还公布了全新品牌IP形象——“苏阁大明猩”。

  在该形象上,“苏阁橘”成为主视觉色,灵感取材于芒果、橙子等苏阁代表性鲜果茶产品,突出了其“鲜果茶”的定位与品类价值。采用猩猩蠢萌的动物形象,能够拉近与消费者的距离,更加贴近用户,增强多元化形象的开发与品牌认知的建立,这与单一的图标logo对比更富有渲染力与趣味性。

  面对竞争激烈、同质化严重的茶饮市场,随着时代的发展,品牌也在与时俱进,对于茶饮品牌来说,好的LOGO设计,能够提高品牌的识别度和推广率,让消费者记住公司主体和品牌文化。

  就拿阿水大杯茶来说,作为山东本土老字号茶饮品牌,其拥有许多骨灰级粉丝,这次消费者对于新logo的态度也印证了这一点。

  茶百道刚换形象时,也受到许多人吐槽。还有人要求换回原来的丁丁猫,“丁丁猫那么可爱,还我丁丁猫...”

  可见,由于消费者审美观念和年龄段的不同,Logo的突然更换对于消费者来说,想要被接受可能还需要一段时间。

  这给了行业内茶饮品牌的启示,在如今替代性强,更新换代如此之快的茶饮市场,牢牢抓住消费者才是关键,在更换IP形象和logo后,还需做好与用户的交流、沟通。

  针对新形象,书亦就曾发起了投票,采取网友意见,利用微博发布话题“灵魂画手”吸引网友参与互动,甚至将新形象在各大城市裸眼3D大屏上亮相。阿水也通过官方玩梗、利用新形象做了一个话题,邀请大家一起来对“快乐大男孩”改造。

  这一操作不仅暗中刷了“眼熟”,增加了热度,还渐渐提高了消费者对于新形象的接受程度。

  Logo的变化,反映的也是品牌为应对市场需求做出的努力和勇敢的尝试,只有符合品牌理念,真正触达消费者的logo和IP,才会收获一句“真香”。

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